“Savaş her zaman aklın koruyucusu olmuştur ve yönetici sınıflar açısından muhtemelen baş koruyucu olmuştur. Savaş kazanılabildiği veya kaybedilebildiği sürece, hiçbir egemen sınıfın tamamen sorumsuzca davranmaya hakkı yoktu.”
George Orwell. 1984
Öyle oldu ki, binlerce yıldır insanlar sorunlarını zorla çözmeyi tercih ettiler. İncil'e dönecek olursak, Kabil'in Habil'e isyan edip kıskançlıktan öldürdüğü yazıyor ve onu boğduğu, parke taşıyla mı, çoban değneğiyle mi dövdüğü, yoksa bıçakla mı deldiği belli değil. et kesmek. Her neyse, ama onu öldürdü ve dünyadaki tüm savaşlar bu hareketiyle başladı!
"Cain Abel'ı Öldürür", Palermo'nun bir banliyösü olan Montreal'de bulunan başpiskoposun katedralindeki bir mozaiktir.
Ama burada önemli olan şudur: iyi bir PR, tüm hayatımız gibi savaşı da kolaylaştırır: ilk bakışta PR çok önemsiz gibi görünse de, hazırlanmasını, seyrini kolaylaştırmaya ve hatta savaşları ve savaşları kazanmaya yardımcı olur … nasıl baktığına bağlı. Aslında, iyi PR'nin savaştaki rolü eski zamanlarda takdir edildi ve ancak o zaman öyle bir şekilde geliştirildi ki, bizi kelimenin tam anlamıyla her taraftan kuşattığından şüphelenmiyoruz bile ve gözlerimiz olmasına rağmen, bu kesinlikle görmemektir. Aksine görüyoruz ama fark etmiyoruz! Beynimiz, bu PR'ın tam olarak hedeflediği şeyi fark eder.
Örneğin, Eski Mısır ve Asur zamanlarında, antik heykeltıraşlar, sanatlarının gücüyle, devletlerinin ve kralın yüksek amaçları uğruna öldürmenin her zaman iyi ve kral olduğu "sıradan insanlara" ilham vermek için her şeyi yaptılar. övgüye değer! Mısır tapınaklarının duvarlarında, kireçtaşı, granit ve hatta diyabaz levhalarda, eski savaşlarının çeşitli bölümlerini ele geçirdiler ve … üzerlerinde ne görüyoruz? Ve işte ne: büyük, savaş arabalarında koşan firavunların diğer tüm figürleriyle ilgili olarak orantısız derecede büyük, boyut olarak çok daha küçük Mısır askeri liderleri ve çok küçük savaşçılar ve sadece yabancılar değil, aynı zamanda kendi! Birincisi firavunun büyüklüğünü herkesin görmesi ve bilinçaltında hissetmesi, ikincisi ise yine aynı seviyedeki askerlerin gereksiz olduklarını düşünmemeleri için! Eski Mısır'daki en dikkat çekici tapınak yapılarından biri olan tanrı Osiris'e adanmış Abydos'taki Firavun Seti I tapınağına bakalım. Firavun Ramses II, ölen babası için tamamlanmasını emretti. Duvar resmi ve kısma motiflerinde I. Seti, tanrılarla çevrili veya Hititlerle savaşan bir savaşçı olarak görünür. Üstelik, bu kısmada, figürü çok büyük. Ve üzerinde epeyce Hitit savaş arabası olmasına rağmen hepsi firavun figürüne göre çok küçük. Ramses II'nin kendisi de aynı şeyi yaptı, ancak Suriyeli düşmanlarının figürü ile kısma üzerindeki figürleri buna göre daha da küçük.
Seti I, Osiris ve Horus'a tütsü uzatıyor. Firavun ve Horus büyüktür - aşağıdaki insanlar küçüktür. Abydos'taki I. Seti Tapınağı'ndan bir kısma.
Ancak, eski Mısırlıların askeri ilişkilerdeki PR'ı sadece bununla ilgili değil. Savaşta kendilerini ayırt edenler için ilk emirleri icat eden onlardı (ancak, esas olarak soylulara verildi) - bir ipte asılı üç altın sinek şeklinde "Cesaret Altını" ve "Yiğitlik Altını" altın bir aslan şeklinde!
İşte burada - altın sinek şeklinde "Cesaret Altını". "Firavun" (1966) filminden bir kare. Nedense renkli değil…
Mısır ordusu, önünde çeşitli kutsal sembollere ve her şeyden önce tanrıların tasvirlerine sahip çok sayıda sancaktarla bir sefere çıktı. Ayrıca, her büyük birim belirli bir tanrının adını taşıyordu: "Amon'un Ekibi", "Ptah'ın Ekibi", "Sutekh'in Ekibi". Mısırlılar ayrıca savaşçıların ve savaşın koruyucu tanrıçasına sahipti - aslan başlı Sokhmet! Yani "Bizim gibi Allah bizimle!" diye bağırmak. İlkini başlatan atalarımız Slavlar değil, beş bin yıldan fazla bir süre önce eski Mısırlılar!
Mısır firavununun arkasında taşınan standartlar. Ancak, ve onun önünde de … Hala "Firavun" filminden.
Bununla birlikte, yalnızca anıtsal heykeller ve kabartmalar yoluyla geniş insan kitlelerini etkileme eğilimleriyle ün kazanmadılar. Bu türden en etkileyici anıtlardan biri, araştırmacılar tarafından "Uçurtma Steli" (M. Ö. 2500, Louvre'da muhafaza edilen) olarak adlandırılan, Dicle-Fırat araya giren Antik Sümer'den kalma zafer stelidir. Küçük boyutlu (sadece 75 cm) taş levha, Lagash Eanatum şehrinin hükümdarının komşu Ummah şehri üzerindeki zaferine adanmıştır. Heykeltıraş, Eanatum tarafından yönetilen birlikleri göstermeye odaklandı. Burada her şey bir göreve tabidir (burada PR!) - uyumunu, muzaffer gücünü ve gücünü göstermek. Ellerinde mızrakları ve kalkanları olan kapalı savaşçı hattı, tesadüfen değil, sürekli bir kitle halinde birleşir. Bu, bunun herkesi ezebilecek ve ayaklar altına alabilecek bir güç olduğunu göstermek içindir! Pekala, galiplerin ayaklarının dibinde yatan düşman cesetleri sadece bu izlenime katkıda bulunuyor. Üstelik steldeki tüm yüzler kesinlikle aynı, aslında bunlar yüz bile değil, defalarca tekrarlanan tek yüz ve işte ürkütücü olan da bu. Ve aynı zamanda, tüm bu silahlı kuvvetin liderinin otoritesine tam itaatini gösterir!
"Uçurtma Steli". Louvre.
Ancak, bu sadece başlangıçtı! Bu tür yaratımların çok daha etkileyici örnekleri bize eski Asurlular tarafından bırakılmıştır ve vay, yaratımlarının %80'inden fazlası askeri işlere ayrılmıştır! Örneğin, Nimrud Tepesi'ndeki Kalhu'daki II. Ashurnasirpal (MÖ 884 - 859) sarayının kabartmaları arasında, ellerinde sıkıca çekilmiş yaylarla sonsuz dörtnala koşan at savaşçıları tasvir edilmiştir. O zamanın insanlarının basit ruhları üzerinde ne kadar güçlü bir izlenim bıraktıklarını hayal edin! Ne de olsa, ordularında atlı okçuların ve atlıların tunç plaka kabuklarında müfrezelerine liderlik eden Asurlulardı ve onlar da çok acımasızdı. Kralın huzurunda mahkûmların dillerini kazıma, dillerini çekme ve derilerini soyma sahneleri - tüm bunlar burada en küçük ayrıntılarla ve en ufak bir acıma gölgesi olmadan aktarılır. Mağlup olanların vay haline, Asur kabartmaları deyin ve … aynı zamanda kralımıza - efendiye şan! Bu arada, Asur krallarının kol ve bacaklarındaki kasların bu kısmaları tasvir ettiğine daha yakından bakmaya değer. Büyük, demir, ağır …
New York'taki Brooklyn Sanat Müzesi'nden II. Ashurnasirpal sarayından kralların figürlerini betimleyen kabartmanın detayı. Kas sisteminin vurgulanmış rahatlamasına dikkat edin.
Sence bize çok tanıdık bir şeyi hatırlatmıyorlar mı? Tabii ki, bunlar Volgograd'daki Mamayev Kurgan'daki anıt kompleksinin rakamları. Üstelik elinde bir kılıçla tepesinde duran "Anavatan-Ana" figürü hala oldukça gerçekçi görünüyorsa, o zaman … diğer tüm erkek figürleri için bu söylenemez. Birincisi, tamamen Asurlu şişkin kaslarını vurgulamak için hepsi kasten çıplak. İkincisi, orantısız olarak küçük kafaları var ve neden böyle olduğu yine oldukça anlaşılabilir. Çünkü bir askerin neden büyük bir kafaya ihtiyacı var? Onun işi düşünmek değil, çünkü parti onun için düşünüyor, ama cesurca ve cesurca, çıplak bir gövde ve bir makineli tüfek ve bu kompleksin heykellerinde gösterildiği gibi el bombaları ile düşmana ve altında acele etmek için el bombaları. tanklar. Ve Anavatanı savunma fikrine itiraz edecek pek bir şey olmamasına rağmen, bu durumda PR çok açık. Ve amacı çok özel bir ruh hali yaratmaktır - her şey eski Asur saraylarındakiyle tamamen aynıdır!
Aslan avı. Nimrud'dan kısma. İngiliz müzesi. Londra.
Aynı yerde, benzer bir sahne.
İlginçtir ki, Mısır firavunlarını ve Asur krallarını tasvir etme geleneğinde, Penza şehrinin tam merkezindeki Lenin Meydanı'na dikilen Vladimir Ilyich Lenin anıtının da çözülmesi ilginçtir. Bildiğiniz gibi, SSCB'de Lenin'in anıtları neredeyse her, hatta en küçük şehirde duruyordu. Ancak, örneğin, Kaliningrad bölgesinin aynı Anapa veya Zelenogradsk'ında, proletaryanın liderinin anıtları onu genel olarak oldukça gerçekçi bir şekilde tasvir ediyorsa, Penza'daki anıt en mükemmel mikrosefaliyi, ancak gerçek bir adamı tasvir ediyor. Arnold Schwarzenegger gibi iki metre yüksekliğinde ve omuzlu! Ve anıtın yazarı, Lenin ve Devlet Ödülleri'nin sahibi olan SSCB Halk Sanatçısı olmasına rağmen, heykeltıraş E. V. Vuchetich, Penza bölgesinin turistik yerlerinin sitesinde bile yazıldığı gibi, “bir dizi can sıkıcı yanlış hesaplamadan kaçınmayı başaramadı. Bu nedenle, aşağıdaki eksiklikler şaşkınlığa neden olur: gözle fark edilebilen ve haksız, plastik olarak ifade edilen, tüm vücut ağırlığına göre kafasının açıkça küçük olduğu, ancak göğsünün aşırı büyüdüğü gerçeğiyle ifade edilen oranların ihlali.
İşte burada - Sovyetler Birliği Komünist Partisi'nin eski OK'sinin arka planına karşı Ilyich'e bir anıt. Bu fotoğrafta, figüründeki dengesizlikler özellikle açıkça görülüyor.
Aynı heykelin yakın çekimi.
ama … bunun hakkında sadece nispeten yakın zamanda yazdılar ve 1991'e kadar insanlar ona baktılar, ancak kendileri hakkındaki bu saçmalığı fark etseler bile hala sessiz kaldılar! Böylece, tüm bunlar çok yakın zamanda dezavantaj haline geldi ve Sovyet zamanlarında, eski Asur'da olduğu gibi, tam tersi, büyük olasılıkla bir erdem olarak algılandı!
Bu hiç de değil - ve bu çok ilginç ve gösterge niteliğinde, durum aynı ABD'deki, özellikle 1861-1865'in Güneyi ile Kuzey İç Savaşı'na adanmış askeri anıtlarla ilgili. Kural olarak, kuzey eyaletlerindeki hemen hemen her şehirde de bulunurlar, ancak yalnızca çok "militan değiller". Evet, askeri anıtlarımız gibi, askerleri tasvir ediyorlar, ancak yalnızca içlerinde çarpık oranlar, çıkıntılı göğüsler veya yumruklu eller görmeyeceksiniz. Duruşları da hiç savaşçı gibi değil, sanki savaştan sonra dinlenmek için buraya konmuşlar gibi biraz "yorgun". Ne acıma ne de kahramanlık - "öyleydi" - tüm söyledikleri bu … Ve burada PR tamamen farklı - savaş bir görevdir, ancak bir iç savaşta iyi bir şey yoktur ve tanım gereği olamaz! Çoğu zaman, aynı meydanın farklı köşelerinde, Amerikan İç Savaşı sırasında birbirleriyle savaşan generallerin heykellerini görebilirsiniz. Şimdi aralarında ayrım yapmıyorlar, çünkü ikisi de ülkenin tarihini etkiledi.
Ulysses Grant Anıtı - Amerikan askeri ve siyasi lideri, Amerikan İç Savaşı sırasında kuzeylilerin komutanı, Washington'daki 18. Amerika Birleşik Devletleri Başkanı. Senin için acıma yok, kılıcı kaldırılmış bir el yok. "Çiftçi, sığırları otlatmak için yağmurda sürdü …"
Bu durumda, herhangi bir seviyedeki bir halkla ilişkiler uzmanı için fikir şu şekilde olacaktır: Geçen yüzyılın 30-40'lı yıllarının Sovyet uzun metrajlı filmlerini ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan Üç Yüz Spartalı (1962), The Hundred Spartans (1962) gibi filmleri izleyin. Beauty of Memphis (1990).), “We We Were Soldiers” (2002) ve “Bloody Service at Mash Hospital” dizisinin ilk bölümünden en az birkaç bölüm. Ve tüm bunlara baktıktan sonra, PR çalışanı, PR'nin nerede ve hangi PR'nin iyi olduğunu veya PR'nin kötü olduğunu tekrar düşünebilir. Ancak bu, tabiri caizse, sadece en önemli şeye hazırlıktır. Ve bir halkla ilişkiler adamı için en önemli şey, popüler Rus tabloidlerinden biri için, Vietnam'dan bu yana 2.746 yerel askeri öldürdüğü bildirilen en ölümcül Amerikan askeri, özel kuvvetler subayı Dillard Johnson hakkında bir makale yazmak olabilir. 2003'ten beri Irak'taki militanlar. İnternette onun hakkında bilgi var, ancak bu konuda spekülasyon yapmak, diğer bazı göstergelerle karşılaştırmak ve ilginç, sosyal açıdan önemli bir sonuç çıkarmak bir PR uzmanına kalmış. Aynı zamanda, bu materyal belirli bir ruh hali yaratmalıdır (ki, bu materyalin yazarı veya müşterisi bunu seçecektir!) Ruh hali ve bu PR olacaktır!
"Şeytanın Servisi MES Hastanesinde" dizisinden bir kare. Bu arada, 251 bölümünün tamamı inanılmaz sayıda izleyici tarafından izlendi - dahası sadece bir adamın aya inişini izlediler. Ve … onlar üzerinde çok güçlü bir psikolojik etkisi olmadığını kim söyleyebilir?
Ve işte pahalı kitapların - hediye sürümlerinin üretiminde uzmanlaşmış yayınevi "Interros" tarafından kullanılan ilginç bir numara. 2006'da, Rus ordusunun tarihi hakkında "Askerden generale" güzel bir şekilde yayınlanmış, altın kenarlı bir kitap yayınladı. Sadece bu değil, renkli tarihi çizimlere, litografilere ve gravürlere ek olarak, içindeki bilgilendirici metin, birçok asker fotoğrafı ve ayrıca Igor Mitrofanov'un kendisi tarafından dökülen bir süvari süvarisinin teneke bir heykelciği, bir dizi akrilik boya ile desteklendi., iki fırça ve yılın çeşitli hafif süvari alayı 1812 formu hakkında bir broşür.
Hafif süvari eri I. Mitrofanov heykelciği ve ona bağlı bir dizi boya.
Heykelcik için üniforma seçimi tesadüfi değildi, çünkü sadece 1812 savaşının hafif süvari alaylarında çok parlak ve renkli bir üniforma vardı, ayrıca 12 alayda kesimde aynıydı, ancak renklerde farklıydı! Böylece, bu bir figür, bu 12 alaydan herhangi birinin altında boyanabilir. Eh, “armağan” ın kendisi, elbette, ikincisi için her zaman hoş olan tüketici için “özen” tezahürüne tanıklık eder! Ve bu kitapların hediye edildiği “amcaların” bu figürleri toplamaları ve boyamaları pek olası değildir. İlk olarak, kendi değerlerine dair bir his yaşarken, onları bir başkasına verebilirler. İkincisi, onlardan birinin uygun yaşta bir oğlu olması çok olasıdır, o da onu toplayacak ve boyayacaktır! Her durumda, bir asker figürü olan bir hediye kitabı, maliyeti çok daha pahalı hale getirse bile, onsuzdan çok daha iyidir! Ama … "Ödeyebiliriz, bu yüzden havalıyız!" Ve bununla tartışamazsın, değil mi?!
Her halükarda, Interros bu tür ilk kitabı yayınlama deneyimini beğendi ve ayrıca “sosyalist dönem” ordumuzun üniformaları üzerine ikinci kitaplarını renklendirmek için bir dizi boya içeren bir heykelcikle sağladılar! Ancak şimdi 1920'lerin başlarında, genel haki üniformasıyla kırmızı pantolonun yanı sıra çok renkli "konuşmalar" yapabilen bir Kızıl Ordu askeriydi - tuniğinin önündeki çizgiler ve koldaki aynı kanat. Böylece bir figürden bir Chekist, bir kırmızı süvari, bir pilot ve bir topçu yapmak, piyadeden bir savaşçıdan bahsetmemek mümkün oldu ve Kızıl Ordu üniformasındaki tüm bu farklılıklar ayrıntılı olarak tarif edildi. ekli talimatlar … Ve bir PR adamı, aniden böyle bir şey organize etmek zorunda kalacaksa, sıradan bir insan için genel olarak ihtiyaç duymadığı bilgiden daha çekici bir bilgi olmadığını kesinlikle hatırlamalıdır. hiç!
