VO sayfalarında halkla ilişkiler veya "halkla ilişkiler" konuları bir kereden fazla tartışıldı. Birisi yorumlarda bile yazdı - "Daha iyi ve farklı PR!" ve kişi bununla hemfikir olamaz. Ama … o zaman onu böyle yapmak için onun hakkında her şeyi bilmelisin, ilkel ve aptal değil. Ama … sadece biraz ihtiyacınız olduğunda ders kitaplarını okumak için … Roman okumanın ders kitaplarından daha ilginç olduğunu iddia edecek pek kimse yoktur. Dahası, aralarında herhangi bir ders kitabından daha kötü olmayan PR ve reklamcılık öğretebilenler var! Örneğin, Emil Zola'nın "Kadınların Mutluluğu" adlı romanı, halkla ilişkiler ve reklamcılık üzerine en iyi ders kitabı olarak kabul edilebilir. Ama aynı zamanda İngiliz yazar Rudyard Kipling "Kim" ve Amerikalı Sinclair Lewis'in "Bizimle imkansız" adlı romanı, George Orwell'in distopyası "1984", Robert P. Warren'ın "All the King's Men" adlı romanı, ve Arthur Haley'nin romanı "The Money Changers" ve hatta H. G. Wells'in ülkemizde "Tono-benge" gibi az bilinen bir eseri.
Son roman (ve onunla başlamak istiyorum) İngiliz yazarın başyapıtlarına ait değil, bu "Dünyalar Savaşı" değil ve baştan okuyabilirsiniz ve okumamalısınız, ancak sadece içinde bulunduğu kısmı okuyabilirsiniz. "Tohno-Benge'nin icadı anlatılır.", Tanınmış Coca-Cola'nın bariz bir parodisi. Ama … burada HG Wells iyi bir adam olduğu ortaya çıktı - her şeyi tam olarak olması gerektiği gibi çizdi, bu yüzden romanından bu alıntıyı en azından bir reklamcılık ders kitabına dahil edin! Ama reklam ve halkla ilişkiler farklı şeylerdir !!!
Ama Zola'nın romanında tüccar Boutmont'un yeni mağazası “Four Seasons”ı kutsamaya karar vermesini ve bunun için Aziz Kilisesi rahibini başpiskoposun kendisini nasıl davet edeceğini düşünmesini nasıl davet ettiğini okumak komik değil mi?
R. Kipling'in "Kim"i bir "casus hikayesi"dir, ancak yine de "halkla ilişkiler" ile en doğrudan ilişkisi vardır. Ne de olsa, gerçek bir PR adamı, diğer insanlarla çok karmaşık çeşitli bilgi ilişkileri kompleksi ile bağlantılı bir kişidir ?! Ve bu, Kim'in Kızılderililerle tam olarak böyle ilişkilendirildi [2]. Aynı anda hem beyaz hem de Kızılderili, bu yüzden yerlilerin belirli şeyleri neden yaptığını biliyor (örneğin, sadece nasıl giyindiklerini değil, hatta nasıl tükürdüklerini bile!), Ve neden her şeyi böyle yaptıklarını biliyor ve bu nedenle biliyor. onlara nasıl adapte olunacağını ve buna göre onları nasıl etkileyeceğini!
Amerikalı yazar Sinclair Lewis, "Bizimle imkansız" adlı romanında [3] Amerikan politik PR'sini ustaca tanımladı ve aslında, kitabının tamamı, romandaki benzer eylemler gibi çok yaratıcı ve düşünceli, hazır bir PR olayları senaryosu. R. NS. Warren'ın "Tüm Kralın Adamları" [4].
Seçimlerde, bir ajitatör, bir bakır madenindeki dokuz madenciye konuşma yaptı; polislere, dar bir daire içinde toplanan satranç oyuncularına; evlerin çatılarında çalışan çatı ustalarına; bira fabrikalarında, hapishanelerde, hastanelerde, akıl hastanelerinde, küçük şapellerde, gece kulüplerinde sahne aldı”[3]. Romanda nasıl küçük adamlar için bir kimlik bulduklarını okumak komik: bazen yıldızlar, bazen tekerlekler, ancak bu, kuruluşunuz için iyi bir logo seçmenin ne kadar önemli olduğuna dair güzel bir örnek!
A. Averchenko'nun "Altın Çağ" [5] adlı öyküsünde, vasat bir insanı şöhrete ulaştırmak için bir PR kampanyası tüm detaylarıyla anlatılıyor. Al, aynısını yap ve sana %80 başarı garantili - keşke tüm bunları ödeyecek parası olsaydı. Yani, bu bir hikaye bile değil, belirli bir Kandybin'in ünlü yazarlara PR tanıtımı için kurgusal bir plan. Okuması komik, ama … peri masalı bir yalandır, ama aynı zamanda bir ipucudur!
Dedektifleri sever misin? Ve burada hizmetinizde, "halkla ilişkiler" (yani, seçilen bilgileri belirli bir şekilde dağıtarak kitleleri yönetmek hakkında) ve genel olarak pek çok şey hakkında düşünmenizi sağlayan bir çalışma var. Bu ünlü dedektif Pera Vale'nin 1964'te yazdığı "31. Bölümün Ölümü"[6]. Dedektif çizgisi sadece asıl şeyi vurgulamak için verilir: bir kişi ölçülü bilginin kölesidir ve doğru seçerseniz, dağıtın ve kitlelere hizmet edin, o zaman onlar, bu kitleler sizindir!
Strugatsky kardeşlerin 1964'te tuhaf bir tesadüf eseri kaleme aldıkları ve şimdiden tarihi bir bilimkurgu hikayesi haline gelen "Yüzyılın Yırtıcı Şeyleri" adlı bilimkurgu hikayesi kulağa bugün modern gelmiyor mu?!
Aşk ve açlık. Onları tatmin edin ve kesinlikle mutlu bir insan göreceksiniz. Tüm zamanların tüm ütopyaları bu en basit düşünceye dayanır. Bir insanı günlük ekmeği ve yarın hakkında endişelerden kurtarın ve gerçekten özgür ve mutlu olacaklar”diyor Opir, Ph. D. ve birçok insan bugün sadece bunun hayalini kuruyor.
“Aptal sevilir, aptal özenle beslenir, aptal döllenir … Aptal norm haline geldi, biraz daha - ve aptal bir ideal olacak ve felsefe doktorları onun etrafında dans edecek.. Ve bilim hizmetinizdedir ve edebiyat, eğlenmeniz ve hiçbir şeye ihtiyacınız olmaması için düşünüyordu. Ve sen ve ben, seni aptal, onlara zarar veren her türlü holiganı ve şüpheciyi ezeceğiz. Ve haftalık gazeteler bu kokuşmuş bataklığı iç karartıcı bir mutlu gevezelik kabuğuyla örtmeye çalışıyor ve bu sertifikalı aptal tatlı rüyaları yüceltiyor ve binlerce sertifikasız aptal sarhoş gibi rüyalara dalıyorlar. Gazeteler nükteler, karikatürler, ellerinizi nasıl meşgul edeceğinize dair tavsiyelerle doluydu ve aynı zamanda Tanrı korusun, kafanızı rahatsız etmeyin. Ve bir şey bulmak için - özel yeteneklere sahip olmanız gerekir. Bu, okunacak bir kitap dağı, ama onlardan bıktığınızda onları okumaya çalışın! Artık akıllı insanlar kendilerine yeni bir şey bulmuş demektir… "[7]
Strugatsky'lerin işlerinde aptalları yönetme sistemi bu şekilde oluşur. Ve bu toplumdaki aptallar çok zor değil, her şeyden önce, çünkü onlardan çok az var. Ve bugün çevremizde hemen hemen aynısını görmüyor muyuz, bu onların işi hala geçerli değil mi? Ancak, Strugatsky kardeşler hala bir şey öngörmediler: geleceklerinde cep telefonu yok. Eh, onların icat ettiği uyuşturucu yerine eski usul ecstasy, eroin ve crack kullanıyoruz.
Ve işte tamamen şaşırtıcı bir kitap: Ivan Efremov'un "The Hour of the Boğa" (1968) [8] adlı romanı. Açıyoruz ve düşünüyoruz: “Siyasi ajitasyon yöntemi olarak topyekûn savaş tehdidinin artması, bunun gazetelerde, radyoda, televizyonda sürekli hatırlatılması, nüfusun genç bölümünün psikozuna katkıda bulundu - her şeyi deneyimlemek için çelişkili özlemler. hayatın zevkleri ve gerçekliğinden kaçış. Eğlence ile doygunluk, yapay deneyimlerin yoğunluğu, ruhun bir tür "aşırı ısınmasını" yarattı. İnsanlar giderek daha fazla ısrarla başka bir hayata, ataları olmanın basit zevklerine, ritüellere ve sırlara olan saf inançlarına gitmeyi hayal ettiler. " Ve işte çok açıklayıcı bir başka alıntı: “Ters tarafın diyalektik yasalarına göre, oligarşik rejimin demir kalesi aynı zamanda çok kırılgandır. Düğüm eklerini sistematik olarak vurmak için incelemek gerekiyor ve görünen sağlamlığa rağmen tüm bina parçalanacak, çünkü sadece korku tarafından destekleniyor - yukarıdan aşağıya”. Sonuç olarak sonuç oldukça açık: toplum tarihi edebiyata ne kadar eksik yansıtılırsa, yazar o kadar yetenekli olursa, bu çalışma bir bütün olarak veya bir kısmı o kadar etkili bir şekilde pratik eğitim için kullanılabilir. “halkla ilişkiler” gibi özel bir meslek!
