Ancak propagandanın doğru uygulanmasıyla ne gibi muazzam sonuçların elde edilebileceği ancak savaş sırasında ortaya çıktı. Burada yine ne yazık ki, tüm araştırmaların düşman tarafının tecrübesi üzerine yapılması gerekecek, çünkü bizim tarafımızdaki bu tür faaliyetler en azından mütevazıydı … Bizim yapmadığımızı düşman inanılmaz bir beceriyle yaptı ve gerçekten harika bir hesap. Ben de bu düşman savaş propagandasından çok şey öğrendim.
Adolf Gitler
Kamuoyu Yönetimi Teknolojileri. Burada son makalede belirtildiği gibi, ülkemizde bir nedenden dolayı neredeyse bir propaganda dehası olarak kabul edilen Dr. Goebbels'e çok garip bir saygı duyulmaktadır, ancak bu sahte doktorun her şeyi borçlu olduğu insanlar hakkında hiçbir şey bilmiyorlar. onun başarıları”ve patronu Adolf Hitler'in kendisi öğrenmekten çekinmedi.
Bu nedenle, bugün modern halkla ilişkiler adamlarının günlük yaşamından biraz uzaklaşacağız ve tüm "VO" okuyucuları için kesinlikle ilginç olan bir konuya - savaş ve savaş zamanında propaganda konusuna döneceğiz. Ve hiçbir şey icat etmeyen, kesinlikle hiçbir şey icat etmeyen aynı Goebbels'in "dehasının" kaynaklarını ortaya çıkaracağız, ancak sadece gerekli kitapları okuyup onlarda belirtilenleri kendisi için uyarlayacağız.
1920'de yayınlanan ve "Amerika'yı Nasıl Reklamladık" adlı bir kitapta, Birinci Dünya Savaşı sırasında Kamuyu Bilgilendirme Komitesi'ne liderlik eden yazarı George Creel, kendisinin ve halkının kullandığı halkla ilişkiler ve reklamcılık ilkelerini ayrıntılı olarak açıkladı. Amerikalılar Almanya'ya karşı savaşmak istesinler diye. Ve başardığından beri, Creel'in başarısı, Hitler ve Goebbels gibi insanlara, kitleleri etkilemek için bilgiyi kullanarak neler başarılabileceğini gösterdi.
14 Nisan 1917'de Başkan Woodrow Wilson, Kamu Bilgilendirme Komitesi'nin kurulmasını emretti. Dışişleri Bakanı, Savaş Bakanı ve Deniz Kuvvetleri Bakanı'nı içeriyordu, ancak ünlü liberal gazeteci George Creel müdür olarak atandı. "Hakikat Evi" - bu yüzden bu organizasyonu aradı. Ve mükemmel bir fon aldı. Ve başladı! O zaman için yaptığı, benzeri görülmemiş bir fenomen haline geldi ve aslında kamuoyunun tam kontrolünün ilk deneyimiydi.
Her şeyden önce, Creel propagandanın akla gelebilecek her türlü bilgi kanalından geçmesi gerektiğine karar verdi. Gazeteler, filmler, radyo ve telgraf olsun, ama biz de afişler ve tabelalar, söylentiler ve sözlü sunumlar kullanıyoruz. Kişiden kişiye iletişimin her anı “savaş satmak” için bir fırsattır. Sadece bu anı nasıl hizmetinize sunacağınızı bulmanız gerekiyor. Ancak, yine yeni bir şey bulamadı … Polonyalı yazar Boleslav Prus'un 1895'te yazdığı “Firavun” romanında Prens Hiram, tüccar Dagon'a prens Ramses'i nasıl etkileyeceğini anlatıyor, böylece bir savaş başlatıyor. Asur ile: “Savaş istediğinizi kimse bilmesin, ancak varisin her aşçısının savaş istediğini, her kuaförün savaş istediğini, tüm hamam görevlilerinin, hamalların, yazıcıların, subayların, arabacıların - hepsinin Asur ile savaşmak istiyor ve varis bunu sabahtan akşama ve hatta uyurken bile duymalı."
Creel, kendisine bu tür "yazıcılar" sağlamak için, reklamcılık alanındaki işçilerin lojistiğe kaydolduğuna dair bir başkanlık kararnamesi için kulis yaptı, bu nedenle şimdi Komite'nin çalışmaları için seferber olmak çok kolay. Gazeteler ona sayfalarını ücretsiz vermek zorundaydı. Çalışmaya en ünlü gazeteciler, reklamcılar ve sanatçılar katıldı.
Ülkenin 750 ünlü karikatüristi bir "Karikatürist Haftalık Bülten" yayınlamaya başladı. Günün konusuyla ilgili fikirleri ve manşetleri bastı, sanatçılar onları görselleştirmek zorunda kaldı ve gazeteler basmak zorunda kaldı. Komite tarafından 600 yabancı gazeteye 19 dilde bilgi gönderildi, haberler Amerikan Donanması gemilerinde radyo vericileri aracılığıyla yayınlandı.
Lenin, sinemanın bizim için en önemli sanat olduğu şeklindeki sloganını henüz dile getirmedi ve Creel, Hollywood'la temasa geçti ve aslında onu KOI'nin kontrolü altına aldı. Gösterişli filmler çekildi: "Pershing Crusaders", "America's Response", "Under Four Flags" vb. Filmlerin tanıtımında özel bir kişi yer aldı, ayrıca onlar hakkında incelemeler yazdı. Tabii ki bir takma adla.
Kıt karabuğdayın domateste bir miktar çaça ile satıldığı Sovyet döneminin manav setlerini hatırlıyor musunuz? Böylece yurtsever Amerikan filmleri de dünya pazarında aynı şekilde satıldı. En iyi film ister misin? İyi! Ama 2-3 "bizim" kasetimiz olmadan ihtiyacınız olan filmi satmayacağız. Ve böylece gösterim yüzdesi uygun olur. Ve sonra rafa daha fazla "Pershing" koyun … Çok katı bir koşul daha vardı: filmlerimizi istiyor musunuz? O zaman Almanca göstermeye cüret etme! Tam tabiri caizse, seçim özgürlüğü, değil mi? Böylece KOI yalnızca Hollywood için siparişleri güvence altına almakla kalmadı, aynı zamanda ürünlerinin karlı satışını da sağladı.
KOI'nin bir başka çok etkili örneği, "dört dakika" olarak adlandırılır. Creel, insanların sözlü olarak aktarılan bilgilere yazılanlardan daha fazla güvendiğine inanıyordu (ve öyle). Bu yüzden söylentiler çok inatçı. Ve böylece KOI'de, aralarında her türlü insan - gönüllü olan 75.000 kişinin çalıştığı özel bir “hitabet departmanı” oluşturuldu. "Bir kişi konuşabilir mi ve inandırıcı görünüp görünmediği" temelinde seçildiler. Dört dakikalık koşucuların işi, Creel'in dediği gibi "devam eden konuşmaları yönetmek"ti. Bu 75.000 kişiden her biri, haftada birkaç kez, ABD askeri özlemlerinin adaletini vaaz ederken ve elbette en koşulsuz şekilde savaş karşıtlığını ve her türlü sosyalist duyguyu kınarken, izleyicilerinin önünde dört dakikalık bir konuşma yapmak zorunda kaldı..
Propagandacılara yardımcı olmak için broşürler yayınlandı: "Neden savaştayız", "Alman propagandasını ifşa etmek", "Düşmanın yalanları ve gerçeklerimiz", "Manevi temelleri ve morali desteklemek için", "Demokrasi tehdidi". Konu 5-7 bölüme ayrıldı - ayrı konuşmalar + ilginç ek bilgiler verildi. Özel dikkat gösterilmesi gereken fikirler vurgulandı + bu tür performansların tipik örnekleri uygulandı. Konuşmacılara coşkulu olmaları talimatı verildi ve konuşmaların kalitesi yerel KOI hücresinin başkanı tarafından değerlendirildi. Konuşmaları sıkıcı, gözleri yanmayanlar acımasızca kovuldular. Ben bu hizmetteyken, her şey bizde, OK'nin öğretim görevlilerinde ve CPSU'nun RC'sinde olduğu gibi. Siz konuşursunuz ve parti organizatörü oturur ve ne söylediğinizi, nasıl konuştuğunuzu, mırıldanıp mırıldandığınızı, işçilerin sorularına yeterince cevap verip vermediğinizi, samimiyetsizlik olup olmadığını ve bir kez "böyle bir şeye" yakalanırsanız yazar., iki, o zaman seyircinin kulaklarının nasıl olduğunu göremedin daha kitlesin.
Dahası, "dört dakikalık operatörlerin" görevi aynı zamanda konuşmalarıyla konuşmaları kışkırtmaktı ve kendileri onları kontrol edecek ve siyasi soruşturma işlevlerini yerine getirecek, yani savaş karşıtı duyguları olan insanları tanımlayacak ve bilgilendirecekti. İkincisi ile şunları yaptılar: önce onları davranışlarının yanlışlığını açıkladıkları bir sohbete davet ettiler. Kural olarak, vakaların% 80'inde çalıştı. Geriye, genellikle farklı davrandıkları "inatçı"ların %20'si kaldı: komite, işverenlere çeşitli bahanelerle onları işten çıkarmalarını tavsiye etti.
Yetişkinlerin çalışmaları da gençlik grupları tarafından kopyalandı: ilk ve orta okullardan "küçük konuşmacılar". Sadık öğretmen ve müdürlerin önderliğinde okullar, Ulusal Okul Hizmet Bülteni'nin temaları üzerine topluluk önünde konuşma yarışmalarına ev sahipliği yaptı. Sınıf saatinde, çocukların daha sonra evde ebeveynleri ile tartışacakları şekilde tartışıldılar.
Buna göre, "renkli Brunswick konuşmacıları", Birleşik Devletler nüfusunun tüm, kesinlikle tüm sosyal ve ulusal kesimlerini kapsayacak şekilde "renkli" alanlarda çalıştılar.
Halkla ilişkiler uzmanları o zaman bile duyguların rolünü fark ettiler ve "gerçekleri iletmek" kavramından "kafayı değil, kalbi hedeflemek" kavramına geçtiler. Doğru, George Creel kendisi her zaman Komite'nin faaliyetlerinin "duyguları etkilediğini" reddetti, ama aslında durum tam olarak buydu.
Buna göre ABD devlet aygıtı, Komite'ye sadece maddi olarak değil, çok önemli olan yasal olarak da destek verdi. 15 Haziran 1917'de Amerika Birleşik Devletleri Casuslukla Mücadele Yasasını ve 1918'de Yıkıcı Faaliyetler Yasasını kabul etti. İlki, savaş karşıtı fikirlerin sansürlenmesini teşvik ederken, ikincisi Wilson yönetimine yönelik herhangi bir eleştiriyi yasadışı ilan etti.
Dört dakikalık konuşmalarıyla savaşı destekleyen sadece 75.000 Creel gönüllüsü 7.5 milyondan fazla konuşma okuyarak 5.200 şehir ve kasabada yaşayan 314 milyonluk bir kitleye ulaştı. Creel'in yayınlarının çoğu ulusal dillerde yayınlandı.
Örneğin, "Yurtdışı için Sıcak Sözler" broşürü Çekçe, Lehçe, Almanca, İtalyanca, Macarca ve Rusça olarak yayınlandı. "Alman Sosyalistleri ve Savaş" gibi özel baskılar bile yayınlandı.
Ve elbette, broşürlerin metinlerini hazırlayan ve daha sonra Alman askerlerinin başlarına bırakılan KOI idi. Ayrıca, özellikle savaşın sonunda gıda kaynaklarının yetersiz olduğunu bilen bildiriler, her şeyden önce, müttefiklere teslim olmaları halinde kendilerine iyi davranılacağını ve diyetlerinin “sığır eti, beyaz ekmek, patates, fasulye, kuru üzüm, gerçek tahıllı kahve, süt, tereyağı, tütün vb. Ve hepsi, sıradan Alman askerlerinin tayınları o kadar kötüydü ki, sık sık kommisbrot'un (Alman "asker ekmeği") ordu fırınlarının zeminlerinde toplanan tozdan pişirildiğini söylediler.
Almancayı iyi bilen özel ajanların gönderildiği esir kamplarında birçok faydalı bilgi elde edildi. Mahkumlarla savaş hakkında tartıştılar ve böylece onlara karşı hangi argümanların en etkili olduğunu öğrendiler. Dedikleri gibi, bir aptal kelimeler eker, akıllı onlardan bir hasat alır. Almanlar da aynısını yaptı. Onlarla yapılan görüşmelerde halkla ilişkiler çalışanları hangi gazeteleri daha doğru bulduklarını, hangi Reichstag yardımcısına diğerlerinden daha çok güvenildiğini ve nedenini öğrendiler. Sonra tüm bunlar diplomatik ve istihbarat kanallarından alınan bilgilerle karşılaştırıldı; daha sonra broşürün taslağı hazırlandı, onaylandı ve broşür basıldı.
İşte bunlardan birinin başlığı: "Amerikan askerlerinin günlük tayınları: Alman savaş esirleri aynı tayınları alıyor." Ancak bu, normal yemek için özellikle aç ve aç olanlar içindir: "Sığır eti - 567 gram, patates ve diğer taze sebzeler - 567 gram" ve ayrıca: "Fasulyede kahve - 31, 75 gram." Amerikalılar tarafından yakalanan on mahkumdan sekizinin ceplerinde Almanlara iyi yemek vaat eden Amerikan broşürleri olduğu fark edildi. Üstelik, 1918'deki savaşın sadece üç ayında, Amerikalılar bu bildirilerden yaklaşık üç milyonunu Alman mevzileri üzerine attı.
Ama savaş sona erdiğinde, Creel komitesi dağıtıldı … 24 saatte! Buna olan ihtiyaç ortadan kalktı - neden fazladan para harcıyorsunuz?
Şimdi özetleyelim. Pek çok cahilin geleneksel olarak Dr. Goebbels'e atfettiği her şey ondan çok önce ve Birinci Dünya Savaşı'nda Almanya'ya karşı muazzam bir etkinlikle kullanıldı. Bilgi savaşı deneyimi, öncelikle etkinliği doğrudan ülkenin ekonomik gücünün düzeyiyle ilgili olduğu için kimse tarafından gizlenmedi veya gizlenmedi. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Creel Komitesi tarafından bu alanda yapılanları tekrarlamak, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nin yetkisi dahilindeydi ve diğer tüm ülkeler yalnızca benzer bir şey yaratabildi, daha fazlasını değil. Çağdaşlar, böylesine kapsamlı ve etkili bir propaganda makinesinin daha önce Amerika Birleşik Devletleri'nde hiç başlatılmadığına tanıklık ettiler. Ve açıkçası Goebbels'in Creel, Lippman, Bernays ve Ivy Lee gibi kamuoyu yönetiminin aydınlatıcılarının yanında sadece bir çırak olduğunu söylemeliyim … Gestapo ve SD onun için çalıştı ve sırayla. Ancak, onun hatalarının somut bir analizini ele alacağız.
