Belki de hiç kimse, bir insanın çevresindeki dünyada yaşadığı ve bunu yalnızca duyuların yardımıyla öğrendiği gerçeğine meydan okumaya cesaret edemez. Bildiğiniz gibi, elimizde beş tane var. Duyularımızdan gelen tüm bilgiler, işlendiği beynimizin “veritabanı”na girer ve buna dayanarak kişi, önünde ne tür bir nesne olduğu, bundan ne gibi faydalar elde edilebileceği hakkında bir sonuca varır. o. Veya tam tersi: "nesne" hakkındaki tüm verileri topladıktan sonra, bu nesnenin tehlikeli ve tamamen kullanılamaz olduğu sonucuna varın. Ve bunların hepsi duyularımızın çalışması sayesinde. Ve şimdi XXI yüzyıl geldi ve insanlar ses ve kokuların yardımıyla birbirlerini kontrol etme sanatında ustalaştılar!
Müzik videoya çok iyi hayat veriyor, değil mi?
Bugün dünya bilimi sadece sıçramalar ve sınırlarla ilerlemekle kalmıyor, neredeyse her gün daha fazla keşif yaparak dörtnala koşuyor.
Uzun bir süredir insan duyu organları kapsamlı bir araştırmaya tabi tutulmaktadır: Her şeyden önce, aynı organların maruz kaldığı çeşitli hastalıkların tedavisi için. Ve sonra çılgın bir fikir ortaya atan ilk kişi oldu: “Kokular, müzik, resimler yardımıyla beyni doğru yönde çalıştırırsanız ne olur?”. Ve ortaya çıktı …
Ve bu oldu. Deneyler sırasında şaşırtıcı şeyler ortaya çıktı: örneğin, belirli bir görsel görüntüye belirli bir koku "empoze edilirse", beyin şu komutu verir: "İstiyorum!". Veya tersine, böyle bir bileşen kombinasyonu kalıcı tiksintiye neden olabilir. Aynı şey müzik ve video için de söylenebilir. Bilimde çığır açan tüm bu "hileler" daha sonra günlük yaşamda hizmete girdi.
Bu "hilelerden" biri aroma pazarlamasıdır. Kurucusu Amerikalı sinirbilimci ve psikiyatrist Alan Hirsch'tir. Alıcıların neredeyse üçte ikisinin ürünün kalitesini, tazeliğini ve hatta karmaşıklığını tam olarak kokusuyla değerlendirdiğini ilk öğrenen Hirsch oldu.
Koku pazarlaması hızla hayatımıza girdi. Ayırt edici aromalar artık sadece yemek odalarında değil. Kahvehanelerin girişlerine özel hava aromaları takılmaya başlandı, böylece büyülü bir koku duyduktan sonra, bu harika sıcak içeceğin tadını çıkarmak için nadir bir yoldan geçen bir kafeye dönüşmesin. Vanilya aromaları, tatlı satışlarının iki katına çıkmasına yardımcı oldu ve konukları ustaca bara bakmaya ve bu büyülü içeceği tatmaya davet eden narin brendi aroması da bu ürünün tüketici pazarına tanıtılmasında önemli bir rol oynadı.
Ve ayakkabı ve deri eşya salonlarında sıklıkla kullanılan deri kokuları?.. Bu tür aromalar, alıcıyı cezbetmek, onu sunulan malların yüksek kalitesine ikna etmek ve nihayetinde malları satın alma arzusunu uyandırmak için tasarlanmıştır..
Bazı ünlüler konserlerinde kokular, daha özel olarak enfes bir parfüm kullanırlar. Tabii ki pahalı bir parfümün narin aroması, bir konserde geçirilen hoş bir zamanın anılarıyla birleşince uzun süre hafızada kalır. Hemşehrimiz Sergei Penkin, kelimenin tam anlamıyla "hoş bir atmosfer" yaratmak için ince kokular kullanan, onları salona serpen performanslarında böyle bir tekniği defalarca kullandı. Ve hem işitmeyi hem de kokuyu memnun eden bir tür ses ve aroma sembiyozu ortaya çıktı.
Müzik veya daha doğrusu türü - arka plan müziği, mağazalarda uzun zamandır yaygın olarak kullanılmaktadır. Eh, ondan önce, savaş alanlarında da başarıyla kullanıldı. Yunan falanksı, flüt sesiyle savaşa girdi ve bir şarkı söyledi: "İleri, Hellas'ın oğulları, kahramanlar korkuyu bilmiyor!" İskoçlar, gaydaların aşağılık uluması altında saldırdı, "Chapaev" filminden "Kappels" davul sesi altında!
Ancak "Boy-Kibalchish" ile ilgili filmdeki bu "psişik", aslında 1918'de Almanların saldırısıyla "Alexander Parkhomenko" filminde gösterilen "aydınger kağıdı". Ve film 1942'de çekildiğinden, hem Almanların hem de "lanet olası burjuvaların" aptallığı anlaşılabilir. Ve en kısa sürede … "babalar ve kardeşler ezildi" mi? Ama bir peri masalı için gayet iyi tasarlanmıştı. Siyah beyaz ve ritmik müzik…
Özel bir prensibe göre seçilmiş olup, insanları plansız alışveriş yapmaya teşvik eder. Ve burada da kendi hileleri var. Ritmik müzik, insanların ticaret katında daha hızlı hareket etmelerini, bir şeyleri daha hızlı seçmelerini ve tüccarların zevki için satın almalarını sağlar. Kurnaz satıcılar, yalnızca alıcı mağazalarında "yığılmışsa" farklı numaralara gider. Belirli bir ürün için belirli bir müzik tarzı seçilir. Bu nedenle, ev aletleri mağazalarında, çoğunlukla easypop müzik olacaktır. Ancak burada bile dikkatli olmanız gerekir, aksi takdirde alıcı TV ekranlarında ve monitörlerde gördüğü görüntülerle duygusal olarak aşırı yüklenir.
Hazır giyim mağazalarında fon müziği farklı seçilmektedir. Müzik hafif, eğlenceli, ritmik olmalıdır. Ne de olsa, alıcının satış alanında tam bir sessizlik içinde yürümek istemesi, yalnızca metal arabaların gıcırtısı ve kendi ayak seslerinin sesini duyması pek olası değildir. Başka bir şey, bir dans melodisi duyulduğunda: mağazada geçirilen zaman fark edilmeden uçar. Satın alma işleminden memnun olan, iyi bir satın alma yaptığı hoş, ritmik müziği hatırlayan bir müşteri, bu pazarı kesinlikle tekrar tekrar ziyaret edecektir. İşitsel çağrışımlar onu tekrar tekrar bu mağazada alışveriş yaparken aldığı zevk dakikalarına geri getirecektir.
Yılbaşında ziyaretçiler için farklı bir skala seçilir ve başka aromalar havada uçuşur. Her şey Yeni Yıl beklentisiyle bağlantılı. Ve bunlar çam iğnesi, mandalina, tarçın aromaları - aklımızda hoş anılar uyandıran ve tatil beklentisiyle kalbimizi daha sık attıran ve bu nedenle aile ve arkadaşlar için hediyeler satın alan her şey.
Bu arada, kötü burjuvaların silahlarına dikkat edin… İlginç değil mi?
Yeni mağazaya bir bando koyun ve "Slav'a Veda" marşını çalmasını sağlayın ve ayaklar birçok insanı bu melodiye taşıyacaktır. Kontrol. Direnmek neredeyse imkansız! Ve burada ücretsiz bir ödül çekilişine katılmanız teklif ediliyor, size bir kupon, kupon, kart veriyorlar … ve er ya da geç, ama en azından bir şey satın alacaksınız. Ve satın almanın "nedeni" müzik olacak.
Müzik, uygulamasını televizyon programlarında, örneğin Test Satın Alma programında buldu. Müzik tanınabilir (ve bu aynı zamanda TV insanlarının hareketlerinden biridir!), Kulağa hoş geliyor ve program katılımcılarını dikkat çekmeden satın almaya itiyor.
Ek olarak, müzik insan ruhunu iyileştirebilir ve bu birçok kişi tarafından iyi bilinir. Müziği slayt gösterileri veya videolarla birleştirmek, insan üzerinde faydalı (ve iyileştirici!) bir etkiye sahiptir.
Video artı müzik - işte size bir reklam! Görevi hala aynı: alıcıyı cezbetmek, onu şu veya bu ürünü satın almanın gerekliliğine ikna etmek. Bir başka ilginç nokta. İlaç şirketlerinin ses ve rengi nasıl kullandığını görün. Reklam uyuşturucuları, agresif olmayan müzik, sakin arsalar kullanıyorlar, tüm oyuncular size tatlı bir şekilde gülümsüyor ve reklamı yapılan ilacın tam olarak ihtiyacınız olan şey olduğunu iddia ediyor. Bunun senin ilacın olduğunu ve sana kesinlikle yardımcı olacağını.
Bazı firmaların sunumları tam olarak bu şekilde yapılmaktadır. Bir etkinliğe davetlisiniz. Burada çayınız, kahveniz (aroma pazarlaması!), Ve müzik (evet!) var - sadece … tapıyorsunuz! Her şey senin için. Ve şimdi zaten rahatladınız ve inandınız … O zaman her şey ya alıcının sıkılığına ya da şirketin dürüstlüğüne bağlıdır …
Her türlü görüntünün yardımıyla hizmetlerinin bir aktif "tanıtıcısını" daha hatırlamak istiyorum - bu bir restoran servisi.
Elbette bu tür kurumları ziyaret eden herkes bu alandaki rekabetin ne kadar güçlü olduğunu bilir. Ziyaretçileri yanınıza çekmek için herhangi bir fikir kullanılır. Şarap listelerinin ne kadar renkli hale geldiğini hatırlayın. Peki şimdi daha çok bir kurumun portföyüne dönüşen menü ne olacak? Bu aynısı! Bu fotoğraf albümünü açıyorsunuz ve lokantacıların ne kadar profesyonelce çalışmaya başladığını anlıyorsunuz. Mükemmel kağıda basılan yemeklerin renkli fotoğrafları, ziyaretçiyi kurumun prestijine, şeflerin çalışmalarının kalitesine ve tadına bakılması gereken yemeklerin mükemmel lezzetine ikna etmek için tasarlanmıştır.
Bu arada, sözde "müzikal manipülasyon" da burada yaygın olarak kullanılmaktadır. Örneğin, 1970-1980'lerin disko olduğu ortaya çıktı. hafif alkol ve kokteyl satışlarını mükemmel bir şekilde artırır ve Fransız chansonniers'ın müzikal "titreşimleri" ile isteyerek kuru şarap satın alırlar.
Müzik, renk ve kokular sadece geleneksel bilimlerin değil, iş adamlarının da hizmetine böyle geldi!
