Geceleri Tokyo caddesi … Ve asıl olanı değil !!!
Japonya, inkar edilemez otoritesi dünya çapında tanınan inanılmaz bir ülkedir. Japon arabaları ve Japon video ekipmanı, tüm uzman-tüketicilerin hayalidir. Ve UNESCO Dünya Mirası Listesi'ndeki Japon kaya bahçelerini seyretmek ne kadar keyifli; Japon ikebana - gerçekten mucizevi sanatın bir kartviziti; harika Japon krizantemleri, sakura ve süsen! İpek üzerindeki olağanüstü Japon resimlerini unutmamalıyız: zarif, lüks ve aynı zamanda narin.
İkinci el iç giyim otomatı.
Ürün "Japonya'da üretilmiştir" diyorsa, o zaman açık bir şekilde (tahmini puanlar açısından): Japonya'nın birçok açıdan lider konumda olması nedeniyle "mükemmel", "mükemmel" anlamına gelir.
Bir tane daha. İçinde daha zengin bir seçim var!
Ancak, garip bir şekilde, bu her zaman böyle değildi. Sadece 70 yıl önce, 1950'de bu ülke, yaşam standartları ve üretim düzeyi açısından yarı-sömürge Mısır ile aynı gelişme aşamasındaydı. İnanması zor, ama o zamanlar “Japonya'da üretildi”, “korkunç” anlamına geliyordu, çünkü Japonya'da üretilen her şeyin kalitesi, hafifçe söylemek gerekirse, arzulanan bir şeydi, ki bu alay konusu oldu. ABD'deki TV ekranlarından ve sinemalardan sürekli duyulur.
Ancak, Japonya'daki bir otomatta bir araba ve canlı salyangoz bile satın alabilirsiniz. Canlı!
Amerikan komedilerinde Japonya, ateş etmediği o “aptal ülke” tarafından temsil edildi … bir arabanın çalışmadığı, bir şeyin her zaman çalışmadığı veya çok yakında bozulduğu bir tabanca …
Vintage Japon birası reklamı. O zamanlar Amerikalılar bunu asla hayal etmediler !!!
Ancak 1975'te (çeyrek yüzyıl geçti - tarihte çok uzun bir dönem değil) Amerika Birleşik Devletleri'nde, Japonlara ve Japonya'ya kimse gülmedi. Dahası, 1985'te "Geleceğe Dönüş" filminde, ana karakterler Marty McFly ve Dr. Brown arasındaki diyalogda şu ifade geliyordu: "En iyisi Japonya'da yapılır."
Bira reklamı. Kadınlar içer, erkekler de içer!
Japonya böyle bir otoriteyi yalnızca Japonların ulusal gururu sayesinde değil, yalnızca konsantrasyonları, azimleri ve sıkı çalışmaları nedeniyle kazandı. Bu atılım aynı zamanda geleneklerine dönen Japonların modern ve son derece etkili reklamlar yaratmasıyla da gerçekleşti.
Geceleri başka bir Tokyo caddesi.
Bildiğiniz gibi Japon geleneksel kültürü hat sanatına, ikebana sanatına ve çay seremonisinin kutsallığına, Japonların maneviyat ve ahlakına ise "Şinto" (yani "Tanrıların Yolu" anlamına gelir) dayanmaktadır. "). Şinto bir din değil (Japonlar iki din - Şintoizm ve Budizm - birbirleriyle tartışmadan barış içinde bir arada var olurlar), ancak Japon yaşam tarzının özünü, onun özünü belirleyen bir tür varlık felsefesidir. düşünce ve davranış kuralları. Şinto emirlerinde yazılı olan felsefi bir düşünce değil mi: "Toplumun yasalarını koruyarak doğanın yasalarına göre hareket edin"?
Modern reklamcılık "Pepsi".
Yani, Şinto'da bir insanı çevreleyen her şeyin doğası, güzelliği ve doğallığı ön plana çıkar, doğada gereksiz, önemsiz hiçbir şey olmadığı anlayışı ve bu da Japonların en küçüğünde bile eşi görülmemiş güzelliği görmesini sağlar …
Japonların onu yaratmasına ve içine tamamen farklı, yeni, modern bir şey getirerek, ancak başarısız olmadan aynı güzelliğe güvenmesine izin veren bu güzellik anlayışıdır.
Bir örnek Japon reklamcılığıdır.
Japon dilinin yaban hayatının seslerini (kuşların ve hayvanların sesleri, dalgaların şıpırtısı, fırtınanın öfkesi, yaprakların hışırtısı, ormandaki rüzgarın uğultusu, karın çatırtısı) yeniden üreten onomatopoietik sözcükleri., bir yangının çatırdaması, şehir trafiğinin ve eylemlerin gürültüsü) içinde yaygın olarak kullanılır.
Japon McDlonals. Sadece Çinliler daha komik…
Japonlar tarafından "shizuru" - görsel ve işitsel bir görüntü - olarak icat edilen böyle bir reklam öğesi, tüketicide fizyolojik ihtiyaçları uyandırır, yani. reklamı izleyen izleyici, örneğin bir bifteğin nasıl kızartıldığını gözlemlemekle kalmaz, aynı zamanda kızartma sırasında çıkan sesi de duyar ("juu-juu"), bu da izleyiciyi bu bifteği satın alma ve yeme arzusuna yönlendirir.
Bir yudumla susuzluğunu gideren bir kişinin reklamına "goku-goku" sesleri eşlik ediyor; nem damlacıkları bira bardağından "fuwa-fuwa" sesine damlar; geleneksel ramen pirinç eriştelerini yemeye "zuru-zuru" sesleri eşlik ediyor; canlı ateşte pişirme - "gutsu-gutsu" seslerine; sulu bir şeyi ısırmak - "hrum-m" seslerine. Ama örneğin bir dilim pizzayı ısıran bir kişi, erimiş peynirin dudaklarına ne kadar ince ipler gerdiğini gördüğünüzde görsel (sesli değil) bir görüntüye göre gerçekleşir… İştah açıcı değil mi?..
Japon reklamlarında görsel ve işitsel imgelerin yanı sıra renge de büyük önem verilir, çünkü Japonlar için renk, ruhu ifade etmenin bir yoludur. Üstelik Japon alıcılar bir ürünün özünün aşk olduğuna ve bir ürünü satın almak (yani özünü bilmek) aşık olmak gibi olduğuna inanıyor!..
Japonlar her şeyden para kazanılması gerektiğini biliyorlar!
Japonya'da alkollü içeceklerin reklamlarında kırmızı her zaman yasaklanmıştır, ancak Asahi bira etiketine girmesiyle şirketin satışları keskin bir şekilde arttı (şirket elbette Coca-Cola markasının kırmızı logosuna dikkat çekti ve yaptı. doğru şey …).
Ancak Japonya'daki bazı çiçeklerle ilgili olarak hala bir "tabu" var. Örneğin, Japonlar ambalajlarının renk şemasında asla koyu yeşil tonlarını kullanmazlar (istatistiklere göre, bu renk nüfusun %27'sinde üzgünüm, mide bulantısına neden olur) ve yer döşemelerinde pembe (araştırma göstermiştir ki bazı insanlar pembe zeminlerin sarktığını düşünüyor …).
Herkes neyin reklamını yaptığını anlıyor mu? Ve metin gerekli değil, değil mi?!
Japonlara göre, renkteki ana şey "doğal güzelliği" dir. Hatta doğanın her unsurunun kendi rengine sahip olduğuna inanırlar. Yani, mavi ("ağaçlar sabahın sisinde mavi" - yeşil) rengi ağaçlarına karşılık gelir; kırmızı - ateş; sarı (kahverengi) - toprak; Beyaz metal; Siyah su.
Japonların inancına göre bu beş renk (gölgeleri dahil), 2002'den beri aniden çok popüler hale gelen yeni kozmetik markası "Sinoadoa"da "Siseido" şirketi tarafından çok yetkin bir şekilde kullanılan tüm doğayı ifade ediyor..
Siseido için erken reklam. Kim sana "Shisheido"nun gözlerine tükürdüğünü söyleyebilir! O cahil!
Siseido uzmanları mavi (yeşil) rengi zeka ve bilgelik olarak anlar; mutluluk, kader ve yaşam kadar kırmızı; ibadet olarak sarı; arınma, huzur ve sonsuzluk olarak beyaz; kaos, her şeye kadirlik, aynı zamanda hayranlık kadar siyah. Bu renk paleti, onların görüşüne göre, doğanın uyumunu bilmenizi sağlar. Tüketicinin bunu bu şekilde bilebileceğinden eminler. Bundan yola çıkarak uzmanlar mallarını tanıtıyorlar (çok başarılı olduklarını söylemeliyim).
Ana renklerin yanı sıra, bu şirketin zarif siyah ve altın ambalajlarında görülebilen altın ve gümüş renkleri de yaygın olarak kullanıyorlar.
İhracat odaklı Siseido reklam uzmanları, onunla işbirliği yapan her ülkenin kendine özgü favori renkleri olduğu gerçeğini gözden kaçırmıyor. Ve örneğin, Çin'de mermer-mavi ve mermer-beyaz tonları popülerse, şirketin kozmetik ürünlerinin ambalajı tam olarak bu renk aralığı gibi görünüyor.
Siseido reklamındaki ulusal amaç budur.
Japonya'nın coğrafi olarak fakir bir ülke olduğunu herkes biliyor, bunun sonucunda Japonlar açık hava reklamcılığını şehrin manzarasına "uydurmak" zorunda kalıyor ve bu da onu yaşam tarzları haline getiriyor: reklamlar şehirlerin gri sokaklarını süslüyor, bir tür rahatlık yaratıyor. Japonların hızlı yaşam temposunda.
Vitrinlerde, kurumların binalarında reklam vardır ve bunu ulaşımda görebilirsiniz.
"Metro" için benzersiz bir reklam özel bir yer işgal ediyor. İstasyonlarda ve geçitlerde, statik ve işitsel biçimleri sunulur ve tünellerin duvarlarında, dev reklam afişleri, bir video klip gibi, hareketli bir elektrikli tren vagonunun penceresinden görüntülenen bir storyboard video dizisini temsil eder. Bu sözde "tünel reklamı".
Bu, Siseido reklamında uluslararası bir güdüdür. Eşiniz Siseido kullanıyor mu? Bu bakış soruyor.
Japonya'daki her türlü reklam, çok etkili ve amaçlı çalışır, tanıtımını yaptıkları malların potansiyel tüketicilerini kendi görüş alanlarından "dışarı çıkarmaz".
Peki, sakura olmadan nereye gidebilirsin?
İnsanlar tarihsel ilerlemenin motoruysa, reklam da ticaretin motorudur. Ticaret, herhangi bir ülkenin bütçesinin ekonomik bölümünde önemli bir gelir kaynağıdır. Rolü çok önemlidir ve bunu fark eden Japon reklam uzmanları onu görünür, “lezzetli” ve etkili kılar.
Ve bu, Japon reklamcılığıyla ilgili Rus kitabımız, ancak ne yazık ki Almanya'da yayınlandı …
Ve yine de, reklam mükemmel olsa bile reklamdır, ancak bir ürünün satışındaki ana şey kalitesidir (Japonya'da her şey yolunda). Sonuçta, nüfusun satın alma ilgisi ve satın alma gücü, ürünlerin kalitesine bağlıdır.
Bu arada, Rusların ve Japonların zihniyeti birçok yönden benzer. Japonlar da Cheburashka'yı sever, ancak Amerikalılar cazibesini anlamıyor!
